Journal: Einordnungen aus der Agenturwirtschaft

Texte für Leserinnen und Leser, die Ausschreibungen, Etats und Branchenmeldungen in Deutschland einordnen müssen.

12. März 2026 · Ausschreibungen

Ausschreibungen richtig lesen: was im Briefing oft zwischen den Zeilen steht

Worauf New-Business-Teams achten sollten, wenn Auftraggeber Scope, Honorarregeln und Pitch-Honorare unscharf formulieren.

28. Februar 2026 · Etats

Wie sich Budgetbewegungen zwischen Markenfamilien und Agenturnetzen in Deutschland ablesen lassen.

10. Februar 2026 · Pitch-Praxis

Eine Checkliste für Marketingabteilungen, die Ausschreibungen fair und nachvollziehbar gestalten wollen.

22. Januar 2026 · Agenturwirtschaft

Warum Anschluss an Netzwerke und Eigenständigkeit für viele deutsche Agenturen gleichzeitig verhandelt werden.